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经典理论专题02:缄默沉静的螺旋在新媒体下是否合用
2022-01-01 19:58
本文摘要:经典理论专题02:缄默沉静的螺旋在新媒体下是否合用 01 缄默沉静的螺旋观点 缄默沉静的螺旋是研究公共流传、社会意理与舆论的流传效果理论。它由德国心理学者伊丽莎白·冯·诺依曼于其著作《缄默沉静的螺旋——舆论,我们的社会皮肤》一书中提出。 其理论详细包括以下几个内容: 伊丽莎白·诺埃尔-诺伊曼(Elisabeth Noelle-Neumann,1916年12月19日~2010年3月25日),德国公共传媒学家和政治学家,提出了著名理论“缄默沉静的螺旋”。

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经典理论专题02:缄默沉静的螺旋在新媒体下是否合用 01 缄默沉静的螺旋观点 缄默沉静的螺旋是研究公共流传、社会意理与舆论的流传效果理论。它由德国心理学者伊丽莎白·冯·诺依曼于其著作《缄默沉静的螺旋——舆论,我们的社会皮肤》一书中提出。

其理论详细包括以下几个内容: 伊丽莎白·诺埃尔-诺伊曼(Elisabeth Noelle-Neumann,1916年12月19日~2010年3月25日),德国公共传媒学家和政治学家,提出了著名理论“缄默沉静的螺旋”。理论假设 1.社会使背离社会的小我私家发生孤傲感 2.小我私家常常惧怕孤傲 3.对孤傲的惧怕使得小我私家不停地预计社会接管的概念到底是什么 4.预计的成果影响小我私家在公共场所的行为,出格是公然表达的意见,还是埋没起本身的概念? 02 反缄默沉静的螺旋 反“缄默沉静的螺旋”现象是指在互联网上,有许多虚拟社区,这些虚拟的社区给社会公家提供了互相相同的平台。

网络用户可以在这些平台上自由颁发言论,持“少数派”意见的网民不会因为本身的观念与公共媒体所转达的主流意见不沟通而埋没本身的概念,他们敢于将本身的概念表达出来,而不是保持缄默沉静或者趋同。陪同着流传历程的成长,彼此间交流的深入,这些“少数派”所持有的概念会被更多的人所认同而且接管,这就使持“少数派”概念的人越来越多,最后甚至逾越了持“大都派”意见的人,使“缄默沉静的螺旋”产生逆转,形成反“缄默沉静的螺旋”模式。展开全文 03 新媒体情况下缄默沉静的双螺旋 新前言情况下的“缄默沉静的双螺旋”是由我国粹者高宪春提出的。

双螺旋的场域别离是传统公共前言及权威发声渠道和新兴的自媒体平台以及其他表意平台。在互联网社会,传统媒体努力融入网络社会,凭借相当富厚的经验和资源形成本身的意见优势,弘扬主流价值观,自上而下流传信息,使受众逐渐认同并接管传统媒体的声音,形成一种“缄默沉静的螺旋”。

后者则凭借新的媒体平台主动介入舆论的形成,努力颁发意见,为本身的好处诉求找到新的渠道,也改变了个别对于公共流传的依赖。这种平台会吸纳拥有更多沟通心理倾向的个别,促使他们在意见倾向上抱团前行。新媒体语境下的个别以及随后形成的群体多从自我诉求出发思量问题,情感色彩浓重,往往以批判和反思影响呈现,是自下而上的流传,形成另外一种“缄默沉静的螺旋”。

04 新媒体情况下缄默沉静的螺旋理论是否合用? 思路一:依旧合用 (一)话语平权的“假象”:流传气力差异悬殊 新前言情况下对于普通受众而言实现了流传话语权的下放,人人都可有时机颁发本身的概念意见。但网络情况的“去中心化”实际迎来流传权力在网络空间的“再中心化”。

已诸如“微博大 V”及原本持有较强影响力的传统媒体为主,形成了新的网络话语权力中心。坐拥社会本钱与背后强大经济本钱支持下的精英群体便具有了界说事实和真相的更多可能性,成为新的优势意见的宰制性气力。

别的诸如“关键词屏蔽”与“平台封号”的技能手段对舆论意见的节制,使得网络话语趋于单极,受众从“声音的缄默沉静”转变为“声音的淹没”。(二)被伶仃的惧怕:群体压力依旧存在 小我私家畏惧被伶仃的惧怕心理,迫使趋向于优势意见的从众心理是缄默沉静螺旋机制形成的一个重要前提。“人们对于社会伶仃存在惧怕”是一个对社会意理的一般性论断,并不会因使用前言的差别而发生变化,更没有充实的证据对个别在网络情况中就会发生明明本能变化的充实证明。

而相反,网络空间的群体意识和群体规范同样会对受众发生与现实雷同的压力与社会惧怕感,互联网平台下的“前台匿名”与“后台实名”的信息机制与层出不穷的“网络人肉”事件都在无形之中施与受众以压力。(三)优势意见加强:公共前言营造意见气候 以往传统媒体流传渠道单一,而网络技能的成长,拓展了传统媒体的流传渠道,如今传统媒体的流传出现出立体化趋势,通过大都报道的相似性,由此强化共识效果;通过全天滚动播放信息形式,进而强化累积效果;通过新旧媒体融合打造流传矩阵,扩大流传效果遍及度,最终强化遍在效果,以立体化流传矩阵扩大媒体流传影响力,强化网络情况中的缄默沉静的螺旋。

如人民日报通过报纸、网站、APP、两微一端打造多元流传矩阵,对于社会抵牾问题实时发声营造意见情况,影响网民的准感官统计,使劣势意见缄默沉静下去。思路二:已不合用 (一) 主体泛化:拥有话语权的个别 传统的缄默沉静的螺旋理论中,个别对意见气候的感知来自于公共传媒的职位赋予功效以及共识、累计与遍在效果,即被主流媒体公然、遍及、连续报道的意见立场更容易被社会视为优势意见。而在互联网情况下,人们不再是甘斯笔下默默无闻的“无名之辈”,而是成为舞台前台演出的个别。

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各种自媒体、意见首脑竞相争鸣,打破主流媒体的话语霸权职位,以差别视角带来更富厚的意见表达。由此,个别得以置身多样化的意见生态情况中,只管优势意见可能依然会形成,但更或许率是以多方角力而非一元把持的形式呈现。(二) 匿名化保存:稀释被伶仃的惧怕 缄默沉静的螺旋形成的心理前提在于个别被伶仃的惧怕,畏惧由于公然持有差别意见而失去群体归属与社会本钱。只管这种心理不会因为由线下转为线上而消失,但其产生感化的条件与强度已经大大降低。

在互联网中,个别以 ID 化匿名化的脚色保存,不再受制于现实情况中的规范约束,个别得以越发自由斗胆地颁发概念。纵然在某一平台中意见受到架空,网民也可以通过切换 ID以致脱离网络回归现实糊口的方式降低被伶仃的价格,而不会损失过多的社会本钱。

因此,个别畏惧被伶仃的心理机制只管在网络情况中依然存在,但已经被大大稀释,从而敢于保留自身意见。(三) 意见首脑:中坚分子形成反缄默沉静的螺旋 反“缄默沉静的螺旋”现象是指持“少数派”意见的网民敢于将与公共媒体所转达的主流意见不沟通概念表达出来,而不是保持缄默沉静或者趋同。陪同着流传历程的成长,这些“少数派”所持有的概念会被更多的人所认同而且接管,这就使持“少数派”概念的人越来越多,最后甚至逾越了持“大都派”意见的人,使“缄默沉静的螺旋”产生逆转,形成反“缄默沉静的螺旋”模式。

而在这样的少数意见的群体中,“中坚分子”经常担任着意见首脑的脚色并颁发着与主流概念差别的观念,吸引更多意见差别者,促使“反缄默沉静的螺旋”的形成。返回,检察更多。


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